由 dawei 你来啦，我是庄俊
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庄主微信 xiaozhuang2013
#本文部分举例和解析是以女装账号为参考，
但大部分内容对各类目都适用。
账号主页全方面打造：
头像、名称及主页的个人简介，算得上账号的门面，决定用户的第一印象及对品牌或账号内容质量的认知度和好感度
审美价值：头像要有设计感或者同账号内服装类型的品调一致，名称和简介不能冗杂，避免长篇大论
信息价值：简介从账号定位、服务范围、产品内容及品牌优势这几个内容中选取，方便用户第一时间读取到更多信息
可利用的功能(企业号)：通过对账号主页功能的优化，提升转化效率
1.主页功能矩阵：设置线下门店、店铺
2.设置自动回复：内容同私信之间的互转合作，通过私信自动回复品牌背景介绍等信息
3.设置常问问题菜单栏：信息回复中设置常问问题例如“新款上线”、“优惠活动”、“搭配咨询”等
利用薯条打造一篇爆文的基本素养和要求
1.账号尽量做到日更，加速流量转化(后面会对此进行解释)
2.笔记发布2小时内即测试，容易探索最佳投放路径
3.当月甚至同一周的爆文素材再发布，实现价值最大化
注：
(1)账号权重的打造靠的是内容权重的累计，短时间内打造出多篇爆文是加速账号成长的最快路径.企业号初期运营，每周保持4篇新笔记，不断测试优质内容的方向
(2)新笔记测试出效果后，趁热按照同形式和元素产出新笔记，利用爆文持续积累热度
(3)两张相同的封面，发布时间不可隔得太近，会影响点进主页进行浏览的用户的观感
如何提高点击率？
重新复习一遍
点击率：用户从发现页刷到笔记后点击进入阅读笔记(曝光转化成浏览)。简单讲可以理解为笔记曝光到100个人的发现页中，有10个人在看到笔记后选择的点击那么点击率就是10%
可参考大盘点击率均值
【加粉模式】 点击率 4%
【阅读模式】 点击率 8%
如果点击率明显低于大盘平均值，要抓紧时间优化标题和封面
薯条低点击率常见问题：
首图槽点：
1.多图拼接、难以展现细节、广告感强
2.色彩突兀，颜色搭配不和谐、缺少美感
3.搬运网图/抠图/PS制图痕迹严重
4.图片上文字过多、大字报、大面积遮挡主题、缺少代入感
5.无生活及实际场景，不具真实使用感受
首图亮点：
1.竖屏单图，有较多的细节展现
2.色调饱和度较低，氛围高级
3.贴近生活场景，容易建立亲近感和信任度
4.图片与主图上的文案调性一致，凸显出高级感
标题槽点：
1.标题只是产品名称，且没有任何产品亮点，这样的标题太硬广
2.标题语句不通顺，表达重点模糊，无法吸引用户兴趣
3.太专业导向，有的同学标题里面会有一些偏专业的名词，比如产品成分
4. 堆砌太多关键词，内容空泛，表达过于感性，矫情意味浓厚
5. 强蹭热点，不仅容易转移文章的关注重点，也会对系统判断目标用户带来干扰
标题亮点：
1.语气亲切平时，有氛围感
2.主体清晰，列出1-2个卖点词，直击用户痛点
3.信息明确，有客观细节的表述，抓取特殊需求用户
# 以上举例仅为个人经验之谈，很多方面并未提及全面，但是常见的容易降低用户接受度、大概率会随手划过的主图类型，还是以上问题居多。
小伙伴们也可以拿出自己的部分文章进行对比，看是否对号入座。当然，更多原因还需要根据图文内容，结合数据反馈进行分析。
划重点 ：高点击率的笔记无论是标题还是图片，都是尽量贴近用户的真实需求场景，再用真实感受去表述，最后通过笔记去分享。
不只是产品的分享，也是对产品带来的感受和生活方式的提升，触碰到用户的情感价值和收藏价值，这样的分享对用户种草和下单购买，更有引导力，对于品牌也会有更高的好感度。End，捕捉目标用户兴趣点很关键!
可以提高点击率的标题包含的4点技巧 │
标题上，常见撰写技巧有四点：
1.巧用疑问句和感叹句，带有情绪感的语言更吸引人
2.顺应时下热点内容，也就是常说的“借势营销”
3.巧用数字，数字表达往往更能一下抓住用户眼球
4.利用特点和身份的认同感，引起粉丝共鸣~
PS：提醒一下，过于夸张的标题非常容易引起用户(审核人员)不适。拒做标题党!
提高点击率小技巧2.0
-- 剖析优质爆文的封面、标题和内容
1.标题/首图：关键词突出产品卖点和优势
? 小众、性价比、质感、目标人群( “百元”、“无糖”“无痕”、“三分钟”)
2.用户视角出发，真情实感的表达：击中用户痛点、兴趣点
?“梨型身材”、“圆脸”、“微胖”、“小个子”、“看一眼就心动”
3标题和首图信息要对应，风格色调统一，避免“文不对题”、图片色彩过多
4.紧跟潮流趋势，灵活掌握热点词汇，巧妙加入到笔记标题、关键词中
5.标题使用emoji表情吸引眼球，首图巧用花字小元素，增加产品信息点
6.内容饱满，能引发用户共鸣，想想自己刷小红书、刷朋友圈会跟什么样的内容产生互动，为什么会点赞和收藏，才会更好理解用户的互动行为动机。
7.还是内容方面，是否从用户需求出发介绍产品，从痛点和亮点不同视角、不同角度去分享和介绍自己的产品。如果笔记只有一张图，也很难收获用户的互动反馈
关于内容的总结：图片可以生动的反馈产品的不同使用场景、和不同使用方法，那么正文部分就是一些干货tips总结。
不要长篇大论，语言通俗易懂让大家get到产品的亮点，和种草安利点。
没有营养价值的话少说，正文部分文字一定不要过长~，提炼出要点是非常重要的。
薯条的使用
用薯条测试文章/助力文章提升数据最基础的测试方法：60元-6小时-目的：提高阅读量-智能人群
注：选择智能人群，是指系统会筛检该文章的关键词，并将相对应的关键词和系统匹配这篇笔记最感兴趣的活跃用户，通过薯条助力进行曝光。所以他们的互动行为，直接代表了最可能成为你/你最意向的目标用户，是否喜欢这篇笔记。
薯条2.0投放步骤：
互动量=点赞+收藏+评论;互动成本=投入薯条金额/互动量
方案A ：高客单高转化类
1.文章发布1小时后确定收录后立即投放测试：
投放金额200元 - 12小时 - 选择粉丝关注目的
目的：初步确定笔记互动潜力
第一轮薯条结束后，测试效果满意，就要把握住文章的互动潜力，立即追投。投放金额500元 - 24小时 - 选择点赞收藏目的：确定侧重互动进行投放
1.笔记发力后，确定好投放路径，互动双目的同时投放，尝试扩大流量转化
(粉丝关注目的 - 200元) + (点赞收藏目的 - 500元)
方案B：基础测试
中间某天数据较低时可停投一天，第二天加量复投。
方案C ：第一次小额测试后高点击率类(>20%)
Q1：有人反馈“为什么我的账号热度很低，笔记都没有爆文”
A1：账号的热度需要经营，而一篇爆文就可打破困境。持续热度的爆文即可令账号权重升级VVVIP。