在每年印度旧历的最后一天（相当于公历10月前后的某一天），是全球十几亿印度人及印度裔都在庆祝的盛大节日——排灯节，这也是出海印度市场的品牌最关注的节日之一。
今天的文章我们将聚焦在《2021Q3 BrandOS TOP100出海社媒影响力排行榜》的“消费电子榜”上获得前几名的手机出海品牌，小米、OPPO和vivo，一同来看出海品牌如何在排灯节，通过社交媒体营销拉近与当地用户之间的距离，收获认同。
精彩内容提要：
1.小米：主页更名+帖文置顶，组合动作打造高互动量庆祝活动
2.OPPO：洞察当地审美需求，契合节日主题为新机造势
3.vivo：以情感故事展示产品，品牌短片引发全平台80万+播放
小米：主页更名+帖文置顶，组合动作打造高互动量庆祝活动
小米的Twitter印度主页在10月1日起就采取了积极的动作以庆祝排灯节。从主页封面、账号名称到话题标签的使用都在充分传达小米品牌对这一节日的重视。
1.更换主页名称，以强调排灯节节日话题
在话题标签使用更加频繁的Twitter平台上，小米的Twitter印度市场主页@XiaomiIndia 早早地就将其主页名称修改为了“Xiaomi India - #DiwaliWithMi”。
通过直接在主页名称中强调节日话题的方式，小米传达出品牌对该节日的重视，同时也引导粉丝聚焦在其排灯节节日话题#DiwaliWithMi 上。
通过OneSight营销云的“帖文流”“话题标签云”功能可以看出，这一话题标签也是10月以来，小米印度Twitter主页使用最多的话题。
2.置顶节日短片，以突出品牌节日基调
不止如此，小米的Twitter印度主页还将排灯节庆祝活动的主题广告片《INDIA‘S BIGGESTPARTY》置顶为主页的第一条帖文，通过邀请Himesh、Bobby和Mouni三位覆盖各年龄层观众的明星出演，进一步扩大了品牌短片的影响力。
置顶帖文能够为内容增加持续性的曝光，使得该内容共收获2600+互动、42.3万次播放，成为@XiaomiIndia 主页10月以来互动量最高的帖文。
同时，通过对品牌短片的置顶，为每一个浏览@XiaomiIndia 主页的粉丝传达快乐、喜庆的节日氛围，精准地传递品牌所期望的节日基调。
与之相应的，用户对小米的一系列动作也做出了“快乐”和“积极”的反馈。
通过搜索#DiwaliWithMi 话题我们可以发现，在这一话题下印度“米粉”愿意分享自己与小米之间的故事，同时也通过合影、晒单等方式展示自己对小米的喜爱。
OPPO：洞察当地审美需求，契合节日主题为新机造势
OPPO为印度市场专门设置了Instagram主页@oppomobileindia。
进入10月后该主页便结合OPPO的排灯节专属话题#LightUpNewBeginnings，着重推广其排灯节定制款新机“OPPO Reno6 Pro 5G Diwali Edition”。
通过OneSight营销云的“话题分析”功能，我们可以看到：
从10月1日至今，其主页使用最多的话题标签就是#LightUpNewBeginnings，而使用该标签的帖文平均互动数达到了4000+，也使该话题成为这一时间段内的话题总榜TOP1。
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除了专属话题标签的使用，OPPO在Instagram这个以视觉素材为主的社交媒体平台上，也着重为排灯节突出了“金色”的色彩表现。
这是由于在印度，排灯节被认为是购买金子最幸运的一天，这一天金色主题的视觉内容也最受欢迎。
OPPO不只将对当地市场独特审美需求的洞察运用在排灯节定制新机的设计上，也在社交媒体内容的创作上沿用了这一用户喜好洞察——通过大面积地突出新机的金色和使用金色背景来发布视觉内容。
而通过OneSight营销云的“帖文流”功能我们可以发现，其10月以来互动量最高的三条帖文均为以金色为视觉主体的产品及内容。
在注重视觉表现力的平台、充分运用对当地受众审美的洞察，使得OPPO印度IG主页10月份的互动量进一步提升，千粉互动和单帖互动量较9月分别上涨了7.7%和16.2%，更高的互动量也为OPPO的新机推广提升了更多讨论和关注。
Vivo：以情感故事展示产品，品牌短片引发全平台80万+播放
排灯节在印度既是欢庆的节日，同时也是家人团聚的日子。
与小米注重突出欢乐的歌舞短片不同，vivo选择从家庭和亲情的角度切入，为排灯节推出#JoyOfHomecoming 主题短片及系列活动，以唤醒当地用户对节日返乡、团圆的情感共鸣。
短片发布后收获了1.5万+的互动量，较vivo印度Instagram主页10月以来的日均帖文互动量提升了78.5%。
除了广告片之外，vivo的印度Instagram主页@vivo_india 还围绕这一故事和#JoyOfHomecoming 的话题标签，发布了一系列故事主角团聚的温馨家庭合影，其推广的新产品vivo X70 Series作为幸福时刻的见证者，自然地融入到了整个情感故事之中。
为进一步扩大品牌短片的传播效果，vivo不只在自身的IG主页对其进行宣传，还联合片中主演，将短片发布在了演员自己的IG主页上——通过演员的个人号召力和影响力，最终使该短片在IG平台共收获80万+播放量。
通过情感短片+家庭合影的方式，vivo向受众传递出其产品能够弥合情感距离并成为情感连接的纽带的特点，通过情感共鸣增强了用户对品牌和产品的认同；同时vivo通过联合发布的方式，引入KOL营销的特点，为品牌短片提供了多轮传播，打破了粉丝圈层的限制，收获了更多曝光。
结语
排灯节在印度教的历法Ashwayuja月期间，无数的灯火会被点亮，作为希望和庆祝的标志。庆祝活动持续五天五夜，气氛热闹。
通过对小米、OPPO和vivo在排灯节进行的社交媒体营销活动的观察，我们希望为更多出海品牌提供本地节日的营销经验和灵感，助力品牌在印度市场收获更多的关注和认
由 dawei
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