2015年，战略大师罗杰·马丁 （Roger L. Martin）在他的著作 《Getting Beyond Better（超越卓越）》中提出，企业不应仅关注某一社会问题的改善，而要利用企业自身能力，专注于推动社会系统的均衡运转。简单来说，不只是种树，不只是捐款，而是将改善系统的底层问题与企业的商业能力结合起来，而这种系统问题的改善将反过来为企业带来更好的营商环境，最终实现社会价值与商业价值的双向奔赴。
对于纯粹的商人来讲，这套理论或许过于浪漫。但当下，越来越多的企业意识到罗杰·马丁描述的商业图景，对企业自身可持续发展、对社会良性发展的重要意义。
以企业能力创造社会价值
放眼全球，很多大型企业都在寻找以自身能力创造社会价值，让企业超越卓越的有效路径。
比如欧莱雅等国际大型企业拥有强大的供应链能力，它们选择与相关机构合作，起草贸易公平条款，对原料来源、产地保护、碳排放等加以限制，并要求所有供应商遵循，用自身的影响力推动建设一个更加绿色可持续的贸易环境。欧莱雅董事长兼首席执行官安巩（Jean-Paul Agon）甚至提出，企业道德不再是锦上添花，而是企业获得经营资质的前提。
再如，腾讯也在推动基础科研进步的课题上投入了大量真金白银。2018年，腾讯设立“科学探索奖”，以1.5亿元的资金规模，支持50位45岁以下的中国青年基础科研工作者，让他们在寻求创新又尚未最终突破的关键时刻得到帮助，可以说是腾讯对科技发展与人类未来的一笔天使投资。
同时，腾讯也在利用自身连接广大用户的能力，深耕科普。9年前，腾讯举行首届科学WE大会，让科学家站在聚光灯下。WE指代Way to Evolve，一条以科技铺就的进化之路。创立之初，WE大会就确立了“不谈商业或者公司之间的竞争，而关注未来如何用科技改变人类生活，探索关系人类命运的重要科学问题”的基调。自此以来，每年有近10位全球顶级科学家带来关于前沿技术与基础科学的研究成果，霍金在中国的最后一次演讲、彭罗斯面向中国的首次演讲，都在这里。腾讯科学WE大会成为备受关注的科普IP。
从科学普及到商业的未来
与欧莱雅的实践不同的是，腾讯或许很难从这样的科普举措中获得回报，但社会整体科技氛围的提升与科学素养的培育，对于中国经济未来的发展却至关重要。
数月前，亚马逊创始人杰夫·贝索斯刚刚实现了自己的航天梦想，搭乘着旗下公司研发的载客火箭飞向太空。从升空到着陆，他仅在“太空”停留了11分钟，而为了这11分钟，贝索斯每年出售10亿美元的亚马逊股票为这家火箭公司提供资金。
从痴迷太空的杰夫·贝索斯，到被戏称为钢铁侠的埃隆·马斯克，海外的商业巨头往往对科技有着坚定的执着，也因此诞生了这些具有科技基因的企业，拓展着商业社会的想象力。
商业界对于科技的态度实际上影响着国家经济发展的方向。以全球500强上榜企业为例，历年排名靠前的美国企业往往是亚马逊、苹果、微软、谷歌，那些疯狂投入科技领域的企业创造了更高的营收与利润。
反观中国的头部企业往往来自金融、能源领域。在今年500强榜单发布时，有媒体配发评论称：“中国制造在西方的商场里，德日制造在中国的工厂里，美国制造在中国的实验室里。”长久以来，中国盛产工匠但缺少科学家的魔咒实际上影响着国民经济发展的方向，尤其当芯片问题等贸易争端出现时，我国在基础科研领域的短板就扼住了经济发展的咽喉。
两相对比，差距究竟从何而来？种子其实早就埋下了。
2017年，美国航空航天制造商洛克希德·马丁公司改造了一辆校车，他们将校车车窗改装为VR屏幕，播放联合NASA共同制作的火星表面影像。如此一来，坐在校车中的孩子们就好像被送上了火星一般，直观的体验到科技带来的乐趣。谁知道这些坐在校车里的孩子中会不会诞生下一个贝索斯？
实际上，在海外许多国家，科学普及是企业与社会共同推动的重要社会责任项目，类似的科普活动不胜枚举。比如IBM在全球推广“放眼看科学”的青少年科普项目，连接全球数百家博物馆，为其建设线上观展平台，通过多媒体交互形式让青少年更便捷地了解科技知识。
大企业的加入让科普有了更多资源、更专业的组织方式，也变得更加时尚、有趣。这些科普活动再加上众多带有科普性质的著作、影视作品，共同营造出追逐科学、信仰科学的社会氛围，为科技型企业的诞生构建底层土壤。
2002年，我国颁布《科普法》，将科普上升为国家意志，也倡导企业根据自身的技术特色展开科普活动。而在2021年的今天，我们看到越来越多依托科技创新而崛起的中国企业正在快速成长。以科普为起点，或许我们最终将能在全社会不断累积科技势能，并在未来看到更多具有科技基因的中国企业的诞生，带来中国企业科技竞争力的整体提升，进而推动社会经济发展形态的转变。而在此时，如WE大会这般的科普IP的出现，恰逢其时。
连接科学与大众
腾讯一直专注于做互联网的连接器，基于其在通讯、社交大平台上的优势，连接人、连接设备、连接服务。如今，腾讯凭借旗下的微信等平台，已经拥有连接12亿中国互联网用户的能力，且连接C端用户的形式也颇为多样，社交、视频、游戏、音乐、直播等等都在腾讯的能力版图之内。而将这样的连接能力赋能给科普事业，就形成了WE大会9年的演进与成长。
2013年，腾讯举办首届WE大会。这是腾讯将“连接”能力应用在科普板块中的一次重要尝试。或许在许多国人心中，科技话题过于遥远，与自己缺少关联，也无心关注。但腾讯根植中国，将科技议题与文化议题巧妙结合，并利用技术创新传播玩法，让科技不再高深而是充满美感和趣味。
腾讯做的第一件事，是连接国内外顶尖科学家，打造一场真正泰斗级的科普秀。9年间，腾讯请来近80位科学家与科技界人士登上舞台，谈论引力波、克隆技术、人造皮肤、脑机接口……那些与生意无关而关乎人类未来的议题。尖端的科学议题树立了WE大会在科技领域的影响力，甚至有参与演讲的学者在接受媒体采访时称，这是他参加过的最为盛大的科技演讲。
第二次连接，发生在科技议题与人们渴望关注的话题之间。无论是黑洞还是人工智能，远离日常生活的科技议题难免让人产生疏离感，为此，WE大会注重将科技与科幻，科技与人性，科技与人文内涵连接在一起：
天体物理学家讨论的话题会与黑洞、宇宙大爆炸等热门元素连接起来，神经生物学家会为观众讲述瘫痪的年轻人如何通过“意念控制”踢足球，材料科学家告诉你他们正在研究电子皮肤，以后你的皮肤就可以替代手机……当高深的科研成果变为曲折而有趣的科研故事，便能收获更多受众。
最后，平台流量与创新技术的投入，则让WE大会与更多用户产生了切实的连接。
腾讯很早就将竖屏、云直播技术应用到WE大会的传播中。今年的大会中，腾讯不仅结合不同科技主题来设计嘉宾演讲的空间场景，更运用多媒体实验室VR全景视频技术和腾讯云音视频直播方案，实现了裸眼360°全景视觉特效，让观众能够自由选择观看视角，身临其境的感受学者风采与科技魅力。数据显示，WE大会9年，有累计近8000万人次通过线上及线下方式参会。
同时，腾讯为科技话题的传播创造了许多有趣的玩法。比如在2019年大会前，腾讯推出的预热H5中，甚至结合流体力学公式，模拟出了由流动的粒子组成的奇幻宇宙。用户打开H5后随意拍摄想要探索的事物，就能生成专属的宇宙时空，从新奇的互动中体验科技的乐趣。
为了让科技与更多人产生连接，腾讯于2019年延展WE大会IP影响力推出腾讯科学周，发起医学ME大会、X-Talk，以及专注于青少年科普的青少年科学小会等系列项目，致力于让走近科学、爱上科学成为社会新风尚。
今年上半年，腾讯成立“可持续社会价值事业部”，并将“可持续社会价值创新”纳入企业核心战略。在这样的战略下，腾讯将拿出更加丰富的资源，更充分地调用自身商业能力，投入到社会价值的创造中。而这种创造也将如马化腾所言：“不再是十年前、二十年前那种以个人或组织的善意来弥补社会福利缺失的简单举措，而是思考如何利用自己的核心能力，推动社会往更美好的未来方向演进。”
由 dawei
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